“Parayla polietilen poşet alıyoruz, aynı zamanda marketin reklamını da taşıyoruz”

Pazarlamacı, tüketici itiraz ederse satış noktalarının logoyu kaldıracağını söylüyor

15 Şubat 2023 tarihinden itibaren Azerbaycan’ın ticaret ağlarında ve pazarlarında para karşılığı polietilen poşet satışına başlandı.

Polietilen torbalar boyutlarına göre ayrı bir ürün çeşidi olarak 1, 3, 5 kuruşa satılmaktadır.

Bu tür paketlerin para karşılığında satılması çevre faktörüyle ilişkilidir. Ancak yeterli tanıtım yapılmaması nedeniyle insanlar körü körüne polietilen poşet kullanmaya devam ediyor.

Burada bir diğer nokta da bu paketlerin bilgi taşıyıcı olarak reklam amacıyla yaygın olarak kullanılmasıdır.

Tüketici Azer Mirzayev, Meydan TV’ye paketi ödeyip satın almasına rağmen mağazanın markasını da yayınladığını anlatıyor:

“Azerbaycan’da bir yılı aşkın süredir polietilen torba satışına başlandı. Marketlerde alışveriş yaparken 3-5 kopek karşılığında plastik poşet alıyoruz. Ödeme yaparsak marketin veya mağazanın reklamını taşıyoruz. Bu ne kadar doğru? Hem para veriyoruz, hem mağazanın ya da market zincirinin reklamını yapıyoruz”.

Pazarlamacı Müşfik İskanderov, Meydan TV’ye, hızlı tüketilen günlük tüketim maddelerinin satışı sırasında çantalara marka koymanın dünyada kabul gören bir kural olduğunu anlatıyor:

“Dünya çapında hızlı tüketim ürünleri satan markalar, bu tür ambalajların üzerine ticari markalarını yerleştirmektedir. Polietilen poşetlerin parayla satılmadığı zamanlarda da durum böyleydi. Ambalajların üzerinde ticari markaların bulunması, ürün alıcılarını yayıncı olarak tanımlayan bir faktör değildir. Çünkü çok büyük. Bir ticari marka taşıyorsak, taşımak istesek de istemesek de ürün ve haklar otomatik olarak bize devredilir.”

Pazarlamacı, herhangi bir markanın logosunu taşımanın tüketicinin tercihi olduğunu söylüyor:

“Dünya eko-paketler çağına geçti. Bu paketleri kullanabiliriz. Üzerinde ticari marka da yok. Bu bir tüketici davranışı meselesidir. Tüketici bana logosuz bir paket verin derse ürününüzü taşımak istemiyorum. Bu durumda ticari noktalar da buna göre davranmaya başlayacaktır. Ama tüketicinin böyle bir düşüncesi olduğu için reklamlarda logolarını kullanıyorlar.”.

BM’ye göre dünyada her yıl 13 milyar plastik poşet üretiliyor ve her yıl 8 milyon ton plastik okyanuslara karışıyor.

Bu nedenle birçok ülkede polietilen torbalar ve plastik mutfak eşyaları genel olarak yasaklanmakta ve bazı halka açık yiyecek-içecek tesislerinde polietilen torbalar para karşılığında satılmaktadır.

Böylece kullanımlarını azaltmaya çalışıyorlar.