Haberlere Çıkmak İçin Haberler Iyi mi Kullanılır?
Medyada yer almak için niçin bekleyesiniz? Beklemeyin – yaratın! Bir çok şirket ve kurum medyaya haber bültenlerini yalnızca bir vakası, yeni bir ürünün lansmanını, bir hisse senedi arzını, bir genişlemeyi yada çığır açan bir vakası duyurmak istediklerinde gönderir. Sadece bu tür şeyler yıl süresince oldukça sık olmaz, bu da her yıl medyayla yalnızca birkaç bağlantı kurduğunuz anlamına gelir. Ek olarak, bu kadar sınırı olan temasla, etkinliklerinizi medyanın haber yapma şansı sizin lehinize değil. Bu yüzden, şirketinizde yada kuruluşunuzda medyayı uyarmaya kıymet bulunduğunu düşündüğünüz bir şeyin olmasını beklemek yerine, niçin medyaya ayda minimum iki kez gönderebileceğiniz sonsuz bir öykü fikirleri ve haber bültenleri akışı oluşturmuyorsunuz? Ayda iki kez, şu anki bir yada iki yerine yılda yirmi dört medya bağlantısı anlamına gelir ve bu da haber alma şansınızı kesinlikle artıracaktır. Peki bu öykü fikirleri nereden geliyor diye soruyorsunuz? Fazlaca rahat bir halde, radyoda, dergilerde, gazetelerde ve hatta kendi şirketinizin haber bülteninde ve sektörünüzün ticari yayınlarında her gün okuduğunuz ve duyduğunuz hikayelerden gelirler. Ulusal haber icra eden hikayeleri arayın ve şirketinizi hikayeye bağlayan açıyı bulun. Mahalli haber kuruluşları, mahalli açılardan ulusal hikayelere kesinlikle bayılıyor. Associated Press’in aşağıdaki haber makalesi muhteşem bir örnek teşkil ediyor:
MILWAUKEE (AP) – Gençliğinde, Jason Heiman Madison’daki Edgewood College için minik bir pota oynardı. Bugün hala bir basketbol sahasında yolunu biliyor fakat oldukça değişik bir halde. Waukesha merkezli Jason Thomas Flooring’in başkanı olarak, Heiman’ın şirketi kısa süre ilkin NCAA’nın bu yılki ulusal adam ve hanım basketbol turnuvaları için görevlendirdiği 16 portatif basketbol zemininden üçünün imalatını ve bitirmesini tamamladı.
Mahalli haber kuruluşları, bu durumda Wisconsin eyaletinde, bu şeylere bayılıyor! ABD’nın emsalsiz en oldukça izlenen spor etkinliğiyle direkt bağlantısı olan mahalli bir şirket. Orman yangınları, seller yada kasırgalar ulusumuzun bazı bölgelerine ölüm ve yıkım getirdiğinde, mahalli şişelenmiş su şirketi üretimi hızlandırdı ve acil durum sevkiyatlarını bin mil öteye gönderdi mi? Mahalli kağıt ürünleri şirketi, Başkan’ın göreve başlama balosu için peçete yapma ihalesini aldı mı? Şirketinizde, milyonlarca insanoğlunun kesinlikle ilgilenilmiş olduğu ulusal bir etkinlik olan Boston Maratonu’nu çalıştırmak için beraber eğitim alan bir yada daha çok şahıs var mı?
Bu fırsatları kaçırmayın. Pek oldukça firmanın ve kuruluşun bunu kaçırmasının sebebi, normalde bu tür şeyleri düşünmemeleridir. Yaptıklarını yapmakla oldukça meşguller! Fazlaca azca insan günlük, bayağı işlerinin ulusal tesiri açısından düşünür. Basit olanı medya kapsamına çevirin. Beklemeyin – yaratın!
