2023 sonuçları ve 2024 beklentileri

Rusya’nın çevrimiçi reklamcılık ve pazarlama segmentinin hacmi 2023 sonunda 478,8 milyar rubleye ulaştı. Bu, bir önceki yıla göre %22 daha fazla: daha sonra %10’luk bir düşüş kaydettiler. İzvestia, hangi sitelerin en iyi sonuçları gösterdiğini ve 2024 yılında reklam bütçelerine ne olacağını araştırdı.

Uyarlayın ve yeni bir şey yaratın

Calltouch reklam direktörü Arthur Sarkisyan, reklam sektörü için 2022’nin yeniden yapılanma yılı olarak adlandırılabileceğini söylüyor. O zamanlar yabancı platformlar yerli reklamverenler için erişilemez hale geldi, bu yüzden sektör bir süreliğine dondu ve birçok uzman ürün ve markaların nasıl daha fazla tanıtılacağını anlamadı. Ancak uzmana göre sektör hızla adapte oluyor ve yerli şirketler yeni araçlar çerçevesinde fırsatlar yaratıyor.

— Aynı zamanda 2023 yılı, çoğu şirketin tanıtım stratejisini yeniden oluşturduğu ve bütçelerini revize ettiği bir uyum dönemi olarak da adlandırılabilir. Geçen yıl markalar reklamcılığa daha istikrarlı bir şekilde yatırım yaptı ve sosyal ağların rolü güçlendi. Son Calltouch araştırmasına göre 2023 yılında kullanıcıların %69’undan fazlası yabancı sosyal ağları daha az kullanmaya başladı ve Google’ın Ruslar arasındaki popülaritesi %54 azaldı– söz konusu Sarkisyan.

Grubun genel müdürü Maria Azletskaya, IConText Group uzmanlarının Kasım 2023’te “Yapay Yarın: Nöronavigatör” etkinliği kapsamında bir çalışma yürüttüğünü İzvestia ile paylaştı. Farklı Rus şirketlerinden 300’den fazla pazarlamacıyla röportaj yapıldı. Uzmanlar pazarlama stratejilerinde değişikliklere dikkat çekiyor: En yaygın değişiklikler tanıtım için kanalların ve bütçelerin yeniden dağıtılması (%36) ve yeni ürünlerin piyasaya sürülmesi (%36) oldu. Ayrıca %30’u pazarda markasını güçlendirmeye başladığını, katılımcıların %27’si artan rekabet nedeniyle taktik değiştirmek zorunda kaldıklarını belirtiyor.

Her beş şirketten biri promosyon odağını bir üründen diğerine kaydırdı. Pazarlamacıların %18’i kriz karşıtı iletişimi güçlendirmeyi ve tüketiciler için ek değerlere odaklanmayı tercih ederken, %16’sı yeni bir hedef kitleye ulaşmaya karar verdi ve çalışmaya katılan aynı sayıda şirket hizmet fonksiyonlarının güçlendirildiğini duyurdu. %7’si kuruluşlarındaki rollerin değiştiğini ve yeni iş birimlerinin ortaya çıktığını belirtti.

Yeni araçlar

2023 yılında iConText Group’un anketine katılan pazarlamacıların çoğunluğu hızlı, anlaşılır ve ölçülebilir sonuçlar almalarına olanak tanıyan dijital ve performans araçlarını kullanmaya odaklandı. Aynı zamanda %27’si iki sorunu aynı anda çözen marka oluşturma yaklaşımına odaklandı: marka tanıtımı ve satış büyümesi. Maria Azletskaya, aynı sayıda uzmanın şirketlerinde halkla ilişkiler ve medyayla çalışmanın en öncelikli alanlar olduğunu belirtti.

Sarkisyan, sosyal ağların ve anlık mesajlaşma programlarının tanıtım için erişilebilir platformlar olmaya devam edeceğini kabul ediyor. Özellikle Telegram 2023 yılında 2021 yılına kıyasla %520’den fazla artış gösterdi ve Telegram Reklamlarında reklamlar 10 kattan fazla daha erişilebilir hale geldi. eProfit.me CEO’su Andrey Terentyev, Mediascope’a atıfta bulunarak, geçen yılın temmuz ayında yalnızca bu sistemin ortalama günlük kapsama açısından VKontakte’yi geçebildiğini belirtti. Messenger’ın günlük izleyici kitlesi yaklaşık 53 milyon kişidir. Daha önce Telegram’ın, özel alışverişler aracılığıyla hedef kitleyle etkileşime giren reklamverenler ve uzmanlar için resmi araçları yoktu, bugün Telegram Reklamları Rusya’da mevcuttur.

Fotoğraf: TASS/AP/Matthias Schrader

Bu siteyi bir buçuk yıl önce özel olarak test eden ilk kişiler, uzmana göre tam anlamıyla piyasayı sarsan federal geliştiriciler PIK ve Samolet oldu. Terentyev, platformun Yandex.Direct’e benzemediğini, çünkü 1,5 bin Euro tutarındaki Telegram Reklamlarına erişimin yalnızca, piyasada çok fazla bulunmayan habercinin resmi temsilcileri tarafından verildiğini vurguladı.

Bütçeleri değiştirme

2023 yılında Rus şirketlerinin ankete katılan temsilcilerinin %41’i pazarlama maliyetlerinin 2022’ye kıyasla neredeyse hiç değişmediğini söylerken, anket katılımcılarının %27’si olumsuz dinamiklere ve bütçe kesintilerine dikkat çekti. En az %9’u pazarlama giderlerinin önemli ölçüde azaldığına inanıyor, %16’sı harcamalarda ve bütçelerde artış kaydetti, diğer %7’si ise bütçelerdeki artışın önemli olduğunu düşünüyor. Dijital yapımcı ve Didenok Team iletişim ajansının kurucusu Kirill Didenok, İzvestia ile yaptığı röportajda yerli kozmetik ve giyim üreticilerinin reklam maliyetlerini artırdığını söyledi.

— Kalan markaların yerini alan yabancı markalara yatırım yapmaya başladılar, örneğin Kore’den, Türkiye’den, Çin’den birçok şey geldi. Hem perakendeciler hem de satış noktaları artan taleple ilgileniyor. Aynı zamanda markaların da kendilerini kanıtlamaları gerekiyor. Bu nedenle moda ve güzellik alanındaki markalar artık çok aktif bir şekilde tanıtılıyor. Didenok, bu nişteki blogcuların kazançlarının arttığını ve bunun aynı zamanda reklamcılık yatırımlarının düşme niyetinde olmadığını da gösterdiğini söylüyor.

Uzmana göre bankalar arasında yoğun rekabet devam ediyor çünkü potansiyel tüketicilerin konumu onlar için önemli. Reklam bütçelerini artıran veya en azından geçen yılki seviyesini koruyan elçilik eğilimi de geri döndü.

Fotoğraf: Getty Images/ediebloom

2023 yılında iletişim ajansı Redline PR’ın büyümesi, Avrupalı ​​müşterilerin ayrıldığı 2022 yılına kıyasla %60’ın üzerinde gerçekleşti. Şirketin genel müdürü Anna Kirichenko, ajans ekibinin yapay zekayı iş ve projelere entegre etme konusunda büyük potansiyel gördüğünü söylüyor.

Muhataba göre 2023’te bütçeler arttı ama çalışanın maliyeti daha da arttı, dolayısıyla bu şu anda kara dönüşmedi.

— Ayrı olarak, istisnasız tüm sektörlerde personel sıkıntısı yaşandığından, markaların İK tanıtımında büyük bir eğilim gördüğümüzü belirtmek isterim. Şu anda bu pazar iş arayanlara ait: ortalama olarak çalışan başına yedi işveren var ve bu da reklam ve halkla ilişkiler tanıtımına ihtiyaç yaratıyor,” diye tamamladı uzman.

2024 Beklentileri

Ankete katılan profesyonellerin büyük çoğunluğu (%45) 2024 yılında pazarlama bütçelerini değiştirmeyi planlamadıklarını söyledi. Üçte biri harcamaları artıracak, diğer %7’si ise bütçeleri önemli ölçüde artırmak istiyor. Aksine, yaklaşık %9’u mevcut pazarlama maliyetlerini önemli ölçüde azaltacaktır ve katılımcıların %11’i bütçelerin bir miktar azaltılacağını yanıtlamıştır.

Fotoğraf: Getty Images/RunPhoto

— 2023 yılı bizce reklamcıların olumsuz haber beklediği anlarda bütçelerini tükettiği bir yıl oldu, dolayısıyla uygulamamızda bile herhangi bir mevsimsellik hissetmedik, herhangi bir düşüş ya da hızlı büyüme göremedik. Her şey sorunsuz ve sorunsuz bir şekilde hareket etti, iletişim ajansı Didenok Team’in kurucu ortağı ve genel müdürü Peyzulla Magomedov.

Uzmana göre 2024 yılında ihale sayısının artması bekleniyor. Müşteriler şimdiden yıllık bütçe planlamanın standart yoluna geri dönüyor ve bu, tüm zorlu olaylardan sonra büyümenin olacağını ve pazarın kendisini yeni bir formatta kuracağını gösteriyor olabilir.

Arthur Sargsyan da bu yıl yerli şirketlerin nihayet reklam sektörünün yeni gerçeklerine uyum sağlayacağına ve Yandex.Direct’in yanı sıra sosyal ağlara odaklanacağına inanıyor.

— Büyük ihtimalle 2024’te, geleneksel araçların azalmasının arka planına karşı sosyal medya pazarlamasının (SMM) önemini göreceğiz. Küçük şehirlerde çevrimdışı pazarlamanın payının daha fazla olduğu söylenemez ama orada daha etkili çalışıyor. Küçük bir şehirde, standart reklam panoları bile çok daha iyi çalışacaktır çünkü bu biçimde bir etkinliğin veya ürünün reklamı, şehrinde bir tür önemli eylem olarak algılanacaktır,” dedi Mirey Robotics’in kurucusu ve CEO’su Andrey Natashkin.