Televizyon, reklam pazarında çevrimiçi medya karşısında nasıl kaybediyor? (YORUM)
Dijital ve Görsel-İşitsel Yayıncılık Endüstrisi kuruluşunun açıkladığı bilgiye göre Azerbaycan’da televizyon reklam pazarı yüzde 30 oranında azalacak. Bu durum kanalların gelirlerine ciddi bir etki yapacak ve ileride maddi sıkıntılara yol açabilecektir.
Girişimciler neden artık kanallarda reklam vermekten çekiniyor, bu tahmin gerçekçi mi?
Valyuta.az bu soruları ekonomist Khalid Karimli ile tartıştı.
Ekonomist bunun oldukça gerçekçi bir tahmin olduğunu söyledi:
“Düşünürsek girişimcilerin reklamlarını online platformlarda ve sosyal ağlarda paylaşmayı tercih ettiğini görürüz. Bunun nedenleri var. Online reklamlar daha ucuz ve daha esnek. Segment müşteriye daha kolay ulaşıyor. Reklamlar ne kadar hızlı olursa o kadar hızlı oluyor. müşteriye ulaşınca girişimciler daha çok tercih ediyor. 10 yıl önce insanlar sosyal ağa daha az girip sadece televizyon izliyorsa, bugün binlerce insan davranış ve seçimlerini değiştiriyorsa bu girişimcilerin hatası değildir. İşletmelerin kendi aralarındaki mücadeleleri sonucu zaman zaman yeni teknolojiler ortaya çıkınca birçok yeni alan ortaya çıkıyor.
Khalid Karimli, reklam pazarıyla ilgili mevzuatın bulunduğunu ve bu alandaki mevzuatın kimsenin lehine olmaması gerektiğini söyledi:
“Bu süreçte hükümet açısından ilginç olan vergilerin tahsilatıdır. O yüzden burada kararı girişimci veriyor. Girişimci televizyona reklam vermeye zorlanamaz.”
Uzman, “Girişimciler reklam pazarını seçerken neyi tercih ediyor?” sorusuna yanıt olarak, girişimcinin bir karar alma mekanizmasına sahip olduğunu ve buna göre karar verdiğini söyledi:
“Girişimciler müşterilerine mesajlarını etkili ve düşük maliyetlerle aktarmaya çalışıyorlar. Girişimciyi ilgilendiren de bu. Televizyon ve sosyal ağlar üzerinden çok para kazanmak için değil, kendi çıkarlarını düşünerek bu reklamı yapıyorlar. Bunlar bir araç. Müşteriye ulaşıp ürünlerini teslim edebilmeleri için Sahibkarla için ön saflar daha hedefe yönelik reklam verme yeteneğine sahip olduğundan segmentasyon, reklamların yerleştirilmesi, konum vb. konular bu şekilde çözülmektedir.
