Blog yazarları ve markalar 2023’te içerikten nasıl para kazanıyor?
Daha önce, Rus blog yazarları arasında en popüler platformlar YouTube, Instagram (Rusya Federasyonu’nda aşırılık yanlısı olarak tanınan Meta kuruluşuna ait) ve TikTok idi ve bugün bunlar VK, Telegram, Odnoklassniki. Birçok blog yazarı da Yandex Zen ve Rutube’a geçiyor. Bir VPN aracılığıyla engellenen Instagram üzerinde çalışmaya devam eden etkileyiciler var. Blog yazarları ve markalar yeni sitelere taşınırken hangi sorunlarla karşılaştı ve bir buçuk yıl sonra nasıl çözüldü – Izvestia bunu çözdü.
Erişim Analizi
Birlikte engelleme Instagram, TikTok ve YouTube’dan para kazanmanın devre dışı bırakılması, blog yazarları ve markaların kaynaklarını diğer platformlarda hesap geliştirmeye yöneltti. Bununla birlikte, reklamverenler daha az hevesli veya işbirlikçi olmasa da, birçoğu yasaklı sosyal medya sitelerinde içerik yayınlıyor. Sosyal medya analitiği ve yönetim hizmeti LiveDune, 2023’ün ilk yarısı için blog yazarlarının ve markaların kitlelerinin Instagram’a erişimi ve etkileşimi üzerine bir araştırma yürüttü.İzvestia’nın tanıştığı.
Çalışma için uzmanlar 50 bin hesabı analiz ederek segmentlere ayırdı. En az takipçisi olan blog yazarlarının hesapları Hikaye erişiminde artarken, binlerce takipçisi olan kullanıcılar bu rakamlarda ciddi düşüş yaşadı. Genel olarak, geri kalan kitlenin içerikle çok daha aktif bir şekilde etkileşime girmesi nedeniyle abonelerin daha fazla katılımı yönünde bir eğilim vardır ve bu, kapsama alanından kaynaklanan kayıpları telafi eder.
Markalar için hikaye erişimi yılın neredeyse tüm yarısında düşüş yaşadı, ancak Haziran ayında keskin bir şekilde yükseldi. Yayın sonrası erişim, Ocak erişiminin ortalama %63,54’üne ulaşarak Hikayelerin erişiminden belirgin şekilde daha fazla düştü. Digital Generation tıbbi pazarlama ajansının kurucusu Victoria Panteleeva, Instagram’ın zemin kaybettiğine inanıyor.
– Erişim azaldı, hala ERR’yi (erişim etkileşim oranı. – Ed.) takip ediyoruz, bu da düşüyor, markaların daha görünür olmasına yardımcı olan aktif kullanıcıların olduğu nanoblog yazarlarını ve büyük hesapları takip ediyoruz, – muhatap notları İzvestiya.
LiveDune uzmanları, büyük blog yazarlarının erişiminin, her zaman olumlu olmayan haberlere odaklanma nedeniyle zarar gördüğü sonucuna vardı. Öte yandan daha küçük hesaplar, içeriklerini yerel haber bültenleri etrafında yoğunlaştırır. İzleyiciler gönderilere çok daha az ilgi gösteriyor, ancak bu eğilim son birkaç yılda devam etti: bir reklam aracı olarak Hikayeler kazanıyor. Genel olarak, geri kalan kitlenin içerikle çok daha aktif bir şekilde etkileşime girmesi nedeniyle abonelerin daha fazla katılımı yönünde bir eğilim vardır ve bu, kapsama alanından kaynaklanan kayıpları telafi eder.
Dönüm noktası değişikliği
Blogcular, olağan faaliyetlerine devam edebilecekleri iki ana platform seçtiler: VK ve Telegram. Ve eğer Telegram artık daha yaygın olarak biliniyorsa ve her etkileyici, bu aracın potansiyel olarak kendisine büyük ve aktif bir izleyici kitlesi sağlayabileceğini anlıyorsa, o zaman VK, çeşitli biçimlerde etkileyicileri kendine çeker: burada hem kişisel bir sayfa hem de bir grup tutabilirsiniz. TikTok’u “VK Clips” ve YouTube – “VK Video” ile değiştirin. Win2Win İletişim Genel Müdürü Ekaterina Pickersgil, İzvestia’ya bunu anlattı. Uzman ayrıca YouTube’a dikkat çekti: 2022-2023’teki tüm değişikliklere rağmen kitlesini kaybetmedi ve hem blog yazarları hem de reklamverenler için alakalı olmaya devam ediyor.
Fotoğraf: Izvestia / Pavel Bednyakov
— Blogcular, resmi YouTube reklamlarıyla aynı olan videodan önce, videonun ortasında ve videodan sonra gösterilen reklamları standartlaştırarak resmi YouTube reklamlarını nasıl değiştireceklerini çabucak anladılar. Ayrıca, talep arz yarattığından, çok sayıda blog yazarı bir videodaki reklam entegrasyonlarının sayısını artırdı” diye vurguladı.
Pickerstil’e göre, Blog yazarları, VK’da veya YouTube’da bir video, Telegram’da bir “daire”, herhangi bir sosyal ağda yalnızca bir fotoğraf ve video gönderisi, neredeyse bahsetmeye bile gerek yok, her birinde farklı reklam entegrasyon biçimleri sunan çeşitli platformları giderek daha fazla çalıştırıyor. YouTube’da bir düzine farklı reklam türü. Kısa bir süre için münhasır hakların satılması da popüler hale geldi. (yayınlandıktan bir veya iki ay sonra, izlenmelerin aktif olarak artmaya devam ettiği dönemdir), bu da reklamverenler için ilginçtir, çünkü rakiplerle kesişmemenizi ve izleyicinin tüm dikkatini arkanızda bırakmanızı sağlar.
Geçiş sorunları
Mekanları değiştirirken asıl sorun seyircinin az gelişmiş olmasıydı. Örneğin, Shorts formatında çekim yapan büyük blog yazarları, YouTube ve TikTok’tan VK Clips gibi alternatif hizmetlere geçerken gelirlerinin %70’e kadarını kaybetti. Kitlelerinin önemli bir yüzdesi onları takip etmedi, etkileyiciye değil kaynağa sadık kaldı. Küçük erişime sahip blog yazarları için – 50-100 bin görüntüleme – geçiş çok daha yumuşaktı. Halkla ilişkiler ve pazarlama alanında uzman Svetlana Serebryakova, Izvestia’ya verdiği demeçte, izleyiciyi yeni kaynakta yeniden biriktirmek gerekiyordu ve bir buçuk yıl sonra birçok blog yazarı kapsamın önemli bir bölümünü geri kazanmayı başardı. röportaj.
“Başka bir görev, karı en üst düzeye çıkarmak için belirli bir platformun algoritmalarına uyum sağlamaktır. Her hizmetin kendi para kazanma algoritmaları ve kuralları olduğundan, blog yazarlarının geçiş sırasında içeriklerini öğrenmesi ve yeniden oluşturması gerekir. Ancak, bu görevle oldukça hızlı bir şekilde başa çıktılar. 2023’te çoğu blog yazarının geliri 2021’e kıyasla %30 arttıuzman kaydetti.
Fotoğraf: Getty Images/Westend61
Geçtiğimiz yıl boyunca, “yeni” sosyal ağlar, hem blog yazarları hem de izleyiciler için onları kullanma ve orada para kazanma konusunda tanıdık ve rahat hale getirmek için çok şey yaptı. Yeni para kazanma mekanizmaları ve yöntemleri tanıtıldı, analitik veri elde etme fırsatları geliştirildi, reklamverenler oldukça kullanışlı ve işlevsel reklam dolaplarını emrinde aldı. Tabii ki, aynı zamanda, etki pazarlamasında uzmanlaşmış ajansların rolü de arttı: platformların ve biçimlerin çeşitliliği, reklam kampanyalarını planlarken en doğru gelişmiş analitiklere güvenmeyi ve seçim için dikkatlice geliştirilmiş yöntemlerin kullanılmasını gerektiriyor. blog yazarları ve bir reklam kampanyasının gidişatını yönetme.
– Blogcular aktif olarak Rus analoglarına, aynı VK’ya geçtiklerinde bir sorun ortaya çıktı: orada böyle bir izleyici yoktu. UIS pazarlama ekibinin ekip lideri Yana Albrecht, “Bana öyle geliyor ki, Rus hizmetlerine ancak şimdi dikkat etmeye başladı” diyor. “İnsanlar yasaklı sosyal ağları kullanmaya devam ediyor, ancak şimdi biraz farklı görünüyor ve birkaç farklı promosyon seçeneği var. Orada reklam satın alamazsınız, yalnızca organik tanıtım kalır, ancak genel olarak, özel bir uzman olarak kendinizden bilgi ve tavsiyeler yayınlamak kanunen yasak değildir, bu nedenle entegrasyonun burada bir şekilde alakalı olması pek olası değildir. Ancak birçok blog yazarının erişimini değiştirdiği göz önüne alındığında, bu, çekim maliyetini ve reklamcılığın etkinliğini etkileyebilir.
gelir durumu
B&C Agency’nin yönetici ortağı Ivan Samoylenko, blog yazarlarının geçen yıl karşılaştığı temel sorunun tanınmış Batılı markaların ayrılması ve gelir düşüşü olduğuna inanıyor.
— Belirli alanlardaki blog yazarlarının gelirleri %50-80 oranında azaldı. Ancak yavaş yavaş durum değişti – blog yazarları, engellenen kaynaklar yerine, izleyicinin birkaç kez büyüdüğü Telegram ve VK’yı seçti (oraya kapalı sosyal ağlardan taşındılar). Aynı zamanda reklamverenler stratejilerini revize ederek bütçelerini Telegram ve VK’ya yönlendirmeye başladılar.– Samoylenko’yu paylaştı.
Uzmana göre şu anda piyasada istikrardan bahsedebiliriz. Ve blog yazarlarının gelirleri henüz önceki seviyelere ulaşmamış olsa da geçen yıla göre önemli ölçüde arttı. Batılı markalar ve onların büyük sözleşmeleri yerine, blog yazarları çok sayıda yerli şirket ve dost ülkelerden kuruluşlarla çalışıyor.
Fotoğraf: Izvestia / Dmitry Korotaev
Epicstars CEO’su Denis Volkov, Izvestia ile yaptığı bir röportajda, yabancı markaların ayrılmasıyla blogosferindeki reklam faaliyetinin durmadığını, aynı zamanda öncelikle boş nişleri doldurmaya çalışan Rus reklamcılar sayesinde arttığını paylaştı. Blogcular bunu oldukça hızlı hissettiler ve onlarla daha aktif çalışmaya başladılar ve etkinlik yalnızca geleneksel sitelerde değil, yavaş yavaş yeni sitelerde de genişliyor. KOS İletişim Ajansı Geliştirme ve Stratejiden Sorumlu Başkan Yardımcısı Kirill Lubnin, her blog yazarının gelir çeşitlendirmesi konusunda kendi kararını verdiğini vurguluyor. Biri reklam satmaya devam ediyor, biri ürünlerini ve hizmetlerini piyasaya sürüyor, biri aynı anda sanal değil gerçek bir iş geliştiriyor.
Bu yaz, YuKassa analistleri, SberMarketing ajansından meslektaşlarıyla birlikte, işletmelerin yabancı sosyal ağların çıkışına nasıl uyum sağladığını ve reklam pazarının manzarasının nasıl değiştiğini inceledi. İzvestia, YuMoney’nin basın servisinde bundan bahsetti.
— Kullanıcıların alışveriş için sosyal ağlara daha sık gelmeye başladıklarını, duygusal olanlar da dahil olmak üzere eğitim projeleri, sağlık hizmetleri ile ilgilenmeye başladıklarını fark ettik. Bu nedenle, e-ticaret, EdTech ve güzellik sektörlerine katılımda bir artış gözlemleyebiliriz, ”diyor basın servisi.
Çoğu etkileyici ve reklamveren VK’yı tercih eder. Geçen yıl, çevrimiçi reklam geliri, 2021’den neredeyse% 30 daha fazla olan 57 milyar ruble olarak gerçekleşti. VK’nın uzun zamandır kendi reklam hesabı, telif hakkı içeriğinden ve topluluklardan para kazanma sistemi vardı ve 2022’de önemli ölçüde iyileştirildi.
