Ünlü Grafik Tasarımcı Jeff Fisher Küçük İşletme Pazarlaması Hakkında Bize Ne Öğretebilir?
30 yıllık deneyime sahip bir grafik tasarımcı ve grafik tasarım üzerine iki kitabın yazarı olan Jeff Fisher, küçük işletmelerin çevrimiçi bir varlık oluştururken yaptıkları en önemli hatalardan birinin, her şeyi kendileri yapmaya çalışmak olduğunu söylüyor. Fisher aynı zamanda How Magazine, UCDA Designer Magazine ve How Design Conference’ın danışma kurullarının bir üyesidir.
“İşletme sahiplerine her zaman bunu evde denememelerini söylüyorum” diyor. “Ne yaptığını bilen bir profesyoneli işe alın. Bunun bir servete mal olması gerekmez, ancak bir işletmenin doğru adım atmak için neye ihtiyaç duyduğunu nasıl yaratacağını gerçekten anlayan birini işe almak çok büyük fayda sağlayacaktır.”
Bir profesyonel bulmak için önerileri şunları içerir:
- Çevrimiçi tasarımcı portföylerine göz atın.
- Parasal tazminat ve olası okul kredisi için yardımcı olabilecek seçkin öğrencilerin önerileri için yerel tasarım okulları, üniversiteler veya yerel kolejlerle iletişime geçin.
- Bazı kolej işletme programları, küçük işletmelere pazarlama ve tanıtım çabalarında yardımcı olacak sosyal yardım programlarına sahiptir.
- Küçük İşletme Yönetimi aracılığıyla sağlanan kaynakları araştırın. İşletmenizin bir tasarım uzmanı için değerli bir hizmeti veya ürünü varsa, eşit değerde takas veya kısmi ticaret yapmayı düşünün.
Potansiyel bir müşteride yaratılan ilk çevrimiçi izlenimin her şeyi değiştirebileceğini unutmayın; Fisher, çevrimiçi varlığın maliyetinin işletmenizin geleceğine yapılan bir yatırım olduğunu söylüyor.
Portland, Oregon’daki grafik tasarımcı, yazar ve konuşmacı, halkla ilişkiler ve pazarlamada derin kökleri olan bir aileden geliyor; babası, annesi ve kız kardeşinin hepsinin işin bazı yönlerinde kariyerleri vardı. Aslında, Fisher’ın tükenmişlik yaşadığı bir dönemde en çok zevk aldığı grafik tasarım yönüne girmesine yardımcı olan, bir reklam ajansına sahip olan kız kardeşiydi.
“Kariyerimin yaklaşık ilk 17 yılında önüme çıkan tüm tasarım projelerini üstlendim” diye açıklıyor. “Grafik tasarımcıların bunu yapmasının beklendiğini düşünmüştüm. Kız kardeşimle yaptığım bir sohbette yaptığım işten yorulmaya başladığımdan bahsetmiştim. Onun yorumu, “Neden en çok keyif aldığın şeye odaklanmıyorsun? of ona boş gözlerle baktı ve “Logo tasarımları” dedi.
İşte o zaman Jeff Fisher LogoMotives işletme adını benimsedi ve kendisini öncelikle bir kurumsal kimlik tasarımcısı olarak pazarlamaya başladı.
Müşterileri bugünlerde genellikle onu bulsa da, Fisher’ın küçük işletme pazarlamasında neyin işe yarayıp neyin yaramadığına dair pek çok fikri var. Örneğin, ücretli geleneksel basılı reklamlardan ve Sarı Sayfa reklamlarından kaçınır.
Fisher, “Basılı reklamcılığın hizmetlerimin pazarlanmasında etkili olmadığını öğrendim” diyor. Sarı Sayfa reklamcılığı, “tasarımcılara yalnızca fiyata dayalı hizmetler arayan çok fazla lastik tamircisi getirme eğilimindedir.”
Fisher için işe yarayan stratejiler şunları içerir:
- Basın yayınları, çevrimiçi olarak ve geleneksel salyangoz posta yoluyla dağıtılır. Yıllar boyunca editörler ve yazarlarla geliştirilen ilişkiler, bir işletme için inanılmaz derecede değerlidir.
- yazı Fisher, aynı zamanda işim için önemli bir pazarlama unsuru haline geldiğini kabul ediyor ve kendisinden tasarım ve iş yayınları ve web siteleri için çok sayıda makale yazmasının istendiğini belirtiyor.
- İki kitapThe Savvy Designer’s Guide to Success: 2004’te yayınlanan Harika bir kariyer için fikirler ve taktikler ve 2007’de yayınlanan Identity Crisis: 50 yeniden tasarım, eski kimlikleri başarılı markalara dönüştürdü ve ona endüstri uzmanı statüsü kazandırdı.
- İş blogubLog-oMotives, 2005 yılında başladı.
- Konuşma Etkileşimleri – Fisher lise gruplarına, tasarım okullarına, kolejlere ve üniversitelere, tasarım organizasyonlarına ve endüstri NASIL Tasarım Konferansı gibi konferanslara konuşur.
- Ücretsiz çalışma – Bu tür çabalar artık birçok kişi tarafından pazarlama olarak görülebilse de, adımı iş dünyasına duyuruyor, beni birçok yerel nakliyeci ve sarsıcıyla temasa geçiriyor ve nihai sonuçları tanıtma fırsatı sunuyor.
- Bir doğrudan posta-piece uzun zaman önce, 500 kişiden oluşan, hedeflenmiş, kendi kendine oluşturulmuş bir liste oluşturdu, o kadar güçlü ki, Fisher’ın o zamandan beri bir posta göndermesine gerek kalmadı.
Pek çok küçük işletme sahibi gibi, Fisher da düşük maliyetli veya ücretsiz pazarlama araçlarını tercih ediyor. Hatta makale ve kitap yazmak ve konuşma yapmak gibi bazılarını gelir getirici faaliyetlere dönüştürmeyi başardı.
Fisher, “Yazma ve konuşma angajmanlarımla, işim aynı zamanda sınırlı tasarım projelerini üstlenirken profesyonel bir endüstri uzmanı olma haline dönüşüyor” dedi. “Birkaç yıl önce bir tasarım konferansında dinleyicilere daha az çalışmak, daha fazla ücret almak istediğimi açıklamıştım.”
