Sistematik Hırsızlık – Bir Arama Motoru Optimizasyonu Şirketinin "Kötü Sürpriz"

Kabul edelim – herhangi bir arama motoru optimizasyonu şirketi, sektörün uzun yıllardır toplu bir kara göz taşıdığını bilir. Bu talihsiz bir durum çünkü olağanüstü işler yapan ve sırf meşruiyet için mücadele etmesi gereken çok sayıda firma var çünkü orada çok sayıda gece uçuşu yapan şirket ve yılan yağı satıcısı var.

Bu, sleazebag kıyafetlerinin neredeyse her zaman meşru firmalardan daha ucuz olması gerçeğiyle birleşiyor, bu nedenle fiyata duyarlı bir şirketin bir arama motoru optimizasyon şirketiyle ilk deneyimi büyük olasılıkla olumsuz olacak. Hiçbir sonuç göremeyebilirler veya gölgeli firma, kabul edilemez taktikler kullanarak siteyi arama motorlarında cezalandırabilir. Sitenizi cezalandırması için bir arama motoru optimizasyon şirketine ödeme yapmak, bir oto tamircisine arabanızın benzin deposuna kaynak makinesi götürmesi için para ödemeye çok benzer, ancak harika patlamayı ve kötü arama motoru optimizasyon şirketini göremiyorsunuz. kömürleşmiş tamirci, genellikle yara almadan kurtulur.

Bununla birlikte, bir arama motoru optimizasyonu şirketi için, diğer yasal arama motoru optimizasyonu şirketlerinden çalarak olumsuz bir itibar kazanmanın başka bir yolu daha vardır. Aşağıda, yakın zamanda şirketimin başına gelen bir senaryo var.

Bir adam (biz ona “Mario Vargas” diyeceğiz) arama motoru optimizasyonu şirketime yaklaştı, potansiyel bir aday olduğunu iddia etti ve teklifler ve satış malzemeleri istedi. Kaliforniya’da meşru bir web sitesi gibi görünen bir e-posta adresine sahip olduğu için, sonunda buna uyduk. Bir süre sonra “Mario”, bizi “tavsiye etmesine” rağmen şirketinin başka bir yöne gitmeye karar verdiğini nihayet söyledi.

Kısa bir süre sonra, başka bir potansiyel müşterimiz (bu aslında gerçek), Atlanta’daki başka bir arama motoru optimizasyon şirketinden bir teklif aldıklarını ve logoların değiştirilmiş olması dışında bu teklifin bizimkiyle tamamen aynı olduğunu bize bildirdi.

Görünüşe göre Mario, Atlanta’da bir arama motoru optimizasyonu şirketi açtığı için materyallerimizi almak için bize kendini yanlış tanıtmıştı. Bu tek başına özellikle rahatsız edici değil – şirketler bunu her zaman yapıyor ve taklit, pohpohlamanın en samimi (en sinir bozucu olsa da) şeklidir. Rahatsız edici olan, tek kelime bile değiştirmeden teklifimizi yeniden markalaştırması. Materyallerimizi çalarken izlediği yol konusunda o kadar zeki olmasına rağmen o kadar aptaldı ki, bir gün aynı ihtimali sunabileceğimizi asla düşünmedi.

Mario’nun Atlanta rekabetini nasıl ezeceği ve bunun hepimiz için nasıl kötü bir sürpriz olacağıyla övündüğü bir blogu olan yeni bir web sitesi var. Blogunun kesinlikle bazı kötü sürprizleri var – Geçenlerde web sitelerindeki kaynak alanları ve bunların neden önemli olduğu hakkında bir makale yazdım. Bu makalenin halka açılmasından bir gün sonra, blogunda web sitelerindeki kaynak alanları ve bunların neden önemli olduğu hakkında – tahmin etmişsinizdir – yeni bir makale yayınlandı. Yine o sinir bozucu pohpohlama olayı var.

Alınacak ders nedir? Birincisi, Mario İş Etiği derslerini atlamış olabilir. Daha önemlisi:

• Ben bir avukat değilim, ancak web sitenizdeki tüm materyallerin, tekliflerinizin ve satış materyallerinizin telif hakkını almanızı tavsiye ederim. Onları herkese açık hale getirmeden önce yapın. Birisi materyallerinizi kopyalarsa ve resmi telif hakkına sahipseniz (ve bu kişi her şeye değerse), beklenmedik durumla ilgili davayı alması için muhtemelen bir avukat tutacaksınız.
• CopyScape gibi bir hizmet kullanın (www.kopyalama.com) web sitenizi düzenli olarak izlemek ve başkalarının sizden intihal yapmadığından emin olmak için. İntihal bulduğunuzda ve telif hakkına sahip olduğunuzda, beklenmedik bir durumda yeniden bir avukat tutmanız mümkün olabilir.
• Şirket adınız ve ticari markalarınız hakkında düzenli aramalar yapın. Pek çok insan, şirketlerinin rakip sitelerde nasıl yanlış tanıtıldığını veya rakiplerinin kendilerininkine ürkütücü bir şekilde benzer ticari marka adlarını nasıl kullandığını gördüklerinde hoş olmayan sürprizlerle karşılaşıyor.
• Ödeyebiliyorsanız, işinizi talep eden tüm işletmelerde Dun ve Bradstreet kontrolleri yapın. Ayrıca, işletmeyi şahsen arayın ve sizinle ilk iletişim kuran kişinin gerçekten orada çalıştığını doğrulayın.

Bunlar, ister bir arama motoru optimizasyonu şirketi olun, ister başka bir iş türü yürütün, malzemelerinizi, ticari markalarınızı ve markanızı korumak için yapabileceğiniz şeylerden yalnızca birkaçıdır. Daha ayrıntılı tavsiye için, bu tür ihlallerde uzmanlaşmış bir avukatla görüşmenizi öneririm (benim de yaptığım gibi).

Peki Mario ile işleri nerede bıraktık? Avukatım ona bir ihtar mektubu gönderdikten sonra, durumu tersine çevirdik, kendimizi gizledik ve ondan bir teklif istedik. Getirdiği teklif, orijinalinden önemli ölçüde farklıydı, ancak yine de içeriğimizin çoğunu kelimesi kelimesine kullandı.

Atlanta SEO topluluğu küçüktür ve etik SEO uygulayıcıları birbirine bağlıdır. Rakip olmamıza rağmen, piyasada çok fazla iş olduğunun ve sektördeki çıtayı yükseltmeye çalışmanın bizim için en iyisi olduğunun farkındayız. Şirketim bazı sensörler çıkardı ve Mario’nun yalnızca bizim malzemelerimizi değil, aynı zamanda (aynı önermeyi kullanarak) en az dört başka firmadan da malzeme çaldığını keşfetti. Mario’dan gördüğümüz ikinci teklifteki ek materyaller, başka bir arama motoru optimizasyonu şirketinden kelimesi kelimesine kopyalanmıştır. Mario daha akıllı görünmüyordu – aslında daha büyük, daha tehlikeli bir beceriksizlik ağı örüyordu.

Sadece bilinen gerçekleri kullanarak, şehirdeki her arama motoru optimizasyonu şirketini tam olarak bildiğimiz şeyi bilgilendirdik – Atlanta’da tescilli materyalleri çalan ve bunları müşteri kazanmak için kullanan, bazen nereden geldiği firmalara karşı çıkan yeni bir şirket olduğunu bildirdik. malzemeler türetilmiştir (bu durumlarda, şüphelenebileceğiniz gibi, Mario pek iyi durumda değildir).

Mario’ya dava açabilirdim ama hızlı bir kontrol onun gerçekten bir değeri olmadığını ortaya koyuyor. Kesinlikle daha fazla zamanıma değmez. Ama yapılması gerektiğini hissettiğim şeyi yaptım. Şehirdeki her arama motoru optimizasyonu şirketini uygulamaları hakkında uyardım ve onlara onun etik dışı bir kişi olduğunu ve herhangi bir potansiyel müşterinin muhtemelen başka bir yere bakması gerektiğini kanıtlamaları için ihtiyaç duyacakları tüm materyalleri sağladım. Ne de olsa, seçme şansı verilseydi, kim bir hırsızla çalışmayı yıldız bir üne sahip bir şirkete tercih ederdi ki?

Mario, Atlanta SEO topluluğunda hak ettiği olumsuz itibarı göz önüne alındığında, arama motoru optimizasyonu şirketinin adını değiştirmek, yeni bir alan satın almak ve baştan başlamak – bu sefer aslında işi kendisi yapmak ve yazmak neredeyse kesinlikle daha iyi olurdu. kendi malzemeleri.

Tabii bunu ona söylemeyeceğim. İşsizliği onun için kötü bir sürpriz olsun.

(c) Orta Mavi 2007

Haber Azerbaycan (HA)