İsrail sigara salgınıyla mücadele ederken, tütün endüstrisi Yahudileri ve Arapları hedef alıyor – İsrail Haberleri
Son zamanlarda yapılan bir araştırma, Philip Morris International’ın (PMI) IQOS’unun nasıl ısındığı konusunda önemli farklılıklar ortaya çıkardı tütün ürünü İsrail’de farklı demografik gruplara göre tasvir ediliyor.
Bulgular, hedef kitleye yönelik medyanın İsrail’in Arap nüfusu IQOS’u daha olumlu bir şekilde sunma eğilimindeydi, sıklıkla güvenliği, sosyal faydaları ve erişilebilirliği hakkında yanlış bilgiler içeriyordu. Bu medya sıklıkla birincil bilgi kaynağı olarak PMI’ye güveniyordu. Buna karşılık, ana akım medya ve genel halkı hedefleyen medya IQOS’u daha az olumlu bir şekilde tasvir etti.
Arap medya makaleleri, IQOS’un erişilebilirliğini ve sosyal faydalarını vurgulayarak olumlu tasvirleri nedeniyle özellikle dikkat çekiciydi. Örneğin, Arap medyasındaki makalelerin %100’ü PMI basın bültenlerinden içerik yansıtırken, genel kamu medyasında bu oran yalnızca %35’ti.
Ayrıca, Arap medya makalelerinin %81’i IQOS perakende lokasyonlarının erişilebilirliğini vurgularken, genel ve haredi medyada sırasıyla %17 ve %13’tü. Sosyal faydalar Arap medya makalelerinin %88’inde belirtilirken, genel medyada %8 ve haredi medyada %17’ydi.
Alternatif reklamcılık
Bu farklılıklar, azınlık nüfusa yönelik medyanın, İsrail PMI için alternatif bir reklam kanalı olarak hizmet edebilir ve tütün ürünleri için yürürlükte olan reklam kısıtlamalarını aşabilir. IQOS dahil tütün ürünleri için reklam, İsrail’de basılı medya dışında yasaktır. Ancak, çalışmanın bulguları, haber medyasının, özellikle ücretli reklamlarla aynı düzenlemelere tabi olmayabilecek haber makaleleri gibi “kazanılmış” medya aracılığıyla tüketici algılarını ve davranışlarını etkileyebileceğini gösterdi.
Braun Halk Sağlığı ve Toplum Hekimliği Okulu’ndan doktora öğrencisi Amal Khayat ve İbrani Üniversitesi-Hadassah’tan Profesörler Hagai Levine ve Yael Bar-Zeev ile George Washington Üniversitesi’nden Profesörler Carla Berg, Lorien Abroms ve Dr. Yan Wang’ın liderliğinde yürütülen bu araştırma, IQOS’un İsrail’deki Arap ve Haredi topluluklarında ana akım medyaya kıyasla temsilindeki medya önyargılarını vurguluyor.
Hakemli bir çalışma yayınlandı Tütün KontrolüIQOS’un farklı alt popülasyonlarda nasıl tasvir edildiğini karşılaştırmak için Ocak-Ekim 2020 arasındaki medya makalelerini tümevarımsal kodlama teknikleri ve istatistiksel testler kullanarak analiz etti.
Çalışmanın kıdemli yazarlarından Profesör Levine, tütün endüstrisinin manipülatif pazarlama stratejilerine ve azınlık nüfusa yönelik koruyucu önlemlere ihtiyaç duyulduğuna dikkat çekti.
“Çalışma, özellikle azınlık nüfuslarını hedef alan medya kuruluşlarında adil ve dengeli haberciliği garantilemek için sıkı medya gözetimi ve düzenleyici önlemlere duyulan kritik ihtiyacın altını çiziyor. IQOS’un azınlık hedefli medyada olumlu bir şekilde çerçevelenmesi, hedefli pazarlamanın kamuoyu algıları ve çeşitli demografik gruplar arasında tütün ürünü kullanımı üzerindeki potansiyel etkisini vurguluyor,” diyor Levine. “İsrail’deki ve muhtemelen diğer ülkelerdeki azınlık nüfusları, tütün endüstrisinin medya kuruluşlarını bozan manipülatif ve kötü niyetli pazarlama stratejilerinden korunmuyor”.
Makalenin başyazarı Amal Khayat, medya gözetiminin artırılmasını ve reklam yasağının olduğu bölgelerde tütün şirketlerinin alternatif bir pazarlama kanalı olarak haber medyasını kullanmasına dikkat çekilmesini istedi.
“Özellikle azınlık odaklı medyada tütün ürünleri hakkında doğru raporlamayı sağlamak için medya gözetimi ve düzenlemesinin artırılmasını öneriyoruz. İsrail’deki Arap azınlık gibi farklı alt grupların tütünle ilgili bilgileri nasıl algıladığını anlamak, potansiyel yanlış bilgilendirmeyi önlemek ve tütünle ilgili davranışlardaki eşitsizlikleri önlemek için düzenleyici müdahalelere rehberlik edebilir,” dedi Khayat.
