Philip Morris: Dumansız bir gelecek için yenilik – İsrail Haberleri
Sigara içmek insanlığın en büyük katillerinden biridir. Diğer nedenlerden çok daha fazla insan sigaranın etkileri nedeniyle ölüyor. Dünya Sağlık Örgütü, sigara içme sorunlarının her yıl küresel olarak sekiz milyondan fazla insanın ölümüne neden olduğunu tahmin ediyor. Bu, trafik kazalarından kaynaklanan 1,3 milyon ölüm, kalp hastalıklarından ölen 696.000 ve kanserden ölen 605.000 kişiyle karşılaştırılıyor.
Çoğu ülke sigara içmenin tehlikelerinin bilincindedir ve sigarayı azaltacağını ümit eden politikalar benimsemektedir. Şu anda dünya çapında sigara içenlerin sayısı bir milyarın üzerindedir.
Nikotin bağımlısı sigara içenlerin sayısını azaltmak çok zor bir iştir, ancak artık teknoloji yardımımıza geldi. Bilimsel gelişmeler sigara içmeye alternatif oluşturan ürünler ortaya çıkardı.
Mihael Solter, dünyanın önde gelen sigara üreticilerinden biri olan Philip Morris International’ın İsrail’deki yeni genel müdürüdür. Sigara içenlerin sayısını azaltabilecek yeniliklere de öncülük eden sigara şirketidir.
Peki bir şirket neden kendisini bu kadar başarılı kılan ürünü pazarlamayı bırakmaya karar versin ki? Solter, “Çünkü yapılması gereken doğru şey bu ve bu konudaki gerçek değişimin yalnızca sektörün içinden gelebileceği sonucuna vardık” diye açıklıyor. “Birkaç yıl önce, sigara satışını eninde sonunda bırakmayı planladığımızı ve teknolojik açıdan gelişmiş dumansız ürünler geliştireceğimizi duyurduğumuzda sansasyon yarattık. Bu, yetişkin sigara içenlere, normalde sigarayı bırakmayacak olan sigaraya alternatif sunar. Geçtiğimiz on yılda Philip Morris, IQOS (sıradan sigarayı bıraktım) dumansız ürünler geliştirmek için 12 milyar dolardan fazla para harcadı. Bu çabalar, şirketin ısıtmalı tütün ürünü IQOS’un ABD’de pazarlanmasına izin veren ABD Gıda ve İlaç İdaresi tarafından fark edildi. Kartonlarda şunu yazıyor: ‘Bilimsel çalışmalar, geleneksel sigaralardan IQOS’a tamamen geçişin, vücudun zararlı kimyasallara maruz kalmasını önemli ölçüde azalttığını gösterdi” diyor.
Bu strateji sonuç üretiyor. Bugün 29 milyon yetişkin sigara içici, Philip Morris IQOS dumansız ürünler kullanıyor ve bunların 20,8 milyonu geleneksel sigara içmeyi tamamen bırakmış durumda. Solter bu başarıdan gurur duyuyor. “Piyasayı o kadar bozduk ki, geleneksel sigaralarımızın yavaş yavaş piyasadan silindiğini görüyoruz. Geleneksel uluslararası tütün sektöründe sigarayı tamamen bırakmayı taahhüt eden tek şirketiz ve bunu başardığımızı söylemekten mutluluk duyuyorum. Artık dumansız bir geleceğin sadece bir vizyon olmadığını, gerçeğe dönüştüğünü söyleyebiliriz. Philip Morris’in bakış açısından bu, 2023’ün 4. çeyreği mali raporunda yayınlanan rakamlardan açıkça görülüyor: 9 milyar dolarlık gelir, bunun IQOS satışları 3,6 milyar doları veya toplam gelirlerin %39,3’ünü oluşturuyor. 2023 rakamları, IQOS satışlarından elde edilen gelirin toplam satışların yüzdesi olarak arttığını gösteriyor. 2023’te toplam gelir 35,2 milyar dolar oldu; bunun 12,8 milyar doları IQOS gelirinden elde edildi, yani tüm yıldaki %39,3’e kıyasla toplamın %36,0’ı.”
Görüldüğü gibi küresel pazar, insanlığın genel sağlığını artıracak bir dönüşüm yaşıyor. Peki İsrail bu şemada nasıl yer alıyor?
Solter, IQOS ILUMA’nın yakında İsrail’de piyasaya sürülmesinin ana görevlerinden biri olduğunu açıklıyor. “Geleneksel sigara kullanımına çok iyi bir yeni alternatif. Yenilikçi bir indüksiyon sistemi ile tütünün ısıtılmasına dayanmaktadır. Tütünü 350 dereceye kadar ısıtır (geleneksel sigaralarda 900 derece yerine). Bu, tütünün tutuşmadığı anlamına gelir; ve eğer tutuşmazsa duman oluşturmaz ve duman, sigaraya bağlı hastalıkların ana nedenidir. Yeni IQOS ILUMA cihazı tütün aerosolüyle doldurulmuştur. Önceki IQOS cihazları gibi, ILUMA da geleneksel sigara emisyonlarına kıyasla ortalama %95 daha düşük düzeyde zararlı kimyasallar yayıyor. Bu, ürünün tamamen risksiz olduğu anlamına gelmiyor ancak zararlı emisyonlara maruziyetin büyük oranda azalmasıyla büyük bir gelişme.”
Peki İsrail sigarayı azaltma ihtiyacını nasıl karşılıyor?
Sağlık Bakanlığı’nın sigarayla ilgili son yıllık raporuna göre İsrail’de yetişkinlerin %20’si sigara içiyor; ve halka açık yerlerde sigara içme kısıtlamaları, reklam yasakları, ambalaj üzerindeki sağlık uyarıları ve daha yüksek vergi oranları gibi sigara içmeyi caydırmaya yönelik güçlü ulusal kampanyalara rağmen, İsrail’de yetişkin sigara içenlerin yüzdesi on yıldan fazla bir süredir değişmeden kaldı. Solter, İsrail’de IQOS satışlarını artırmayı ve böylece bu ülkedeki sigara içenlerin sayısını azaltmayı başarmak istiyorsa bu sorunla mücadele etmek zorunda kalacak.
Şöyle diyor: “İsrail’de sigara içme oranlarının on yılı aşkın süredir sabit kalması, ek önlemler alınmadığı sürece zarar azaltma yaklaşımının sigara içme sayılarını azaltmasının pek olası olmadığı anlamına geliyor. Başlangıçta zarar azaltma yaklaşımını benimseyen, düzenleyici politikalarını güncelleyen ve sigarayı büyük ölçüde azaltmayı başaran pek çok ülke var. Bunun İsrail’de de yapılabileceğine inanıyorum.”
Zarar azaltma yaklaşımı, ısıtılmış tütün ürünleri, e-sigaralar ve nikotin keseleri gibi dumansız alternatifleri dikkate alır. Risksiz olmasa da birçok ülke tarafından sigara içmeye devam etmekten daha iyi bir alternatif olarak değerlendirilmektedir. Bu trende öncülük eden ülkelerin başında İsveç geliyor. Yetişkin nüfusun sigara içme oranı %15,0’dan %5,0’a düştü. Birleşik Krallık’ta bu oran %30,0’dan %13’e düştü.
Ne yapılabileceğine dair başka bir örnek de Birleşik Krallık’taki NHS’nin yetişkin sigara içenlerin, sigara içen sayısını yılda yaklaşık 20.000 azaltan alternatiflere geçişini teşvik eden politikasıdır. Şu anda İsrail, ya sigarayı bırakmak ya da sigara içmenin sonuçlarından ölmek anlamına gelen ve dumansız ürünler ile sigaralar arasında herhangi bir düzenleyici farklılığın bulunmadığı anlamına gelen “bırak ya da öl” yaklaşımını benimsiyor. Sigarasız alternatiflere erişim oldukça sınırlıdır ve geleneksel sigaraları kullanmayı ve sigarasız ürünlere geçişi durdurmaya yönelik gerçek bir teşvik bulunmamaktadır. Solter’e göre bu, İsrail’de sigara içenlerin sayısının neden düşmediğini açıklıyor.
“İzin verin, Philip Morris International’ın CEO’su Jacek Olczak’ın şu sözlerinden alıntı yapmama izin verin: “Sigaralar müzelere aittir ve onun sigara karşıtı gelişmeleri uyarlaması için hükümete yaptığı çağrı, bunların tarih kitaplarına aktarılması sürecini hızlandırmaktadır. Zaten bunu yapan ülkeler var. İsrail de bunu yapabilir.”
