Halkla İlişkiler Düzmece Haberlerle Iyi mi Savaşım Edebilir?
Düzmece haberler devamlı resmin içindeydi, sadece dijital çağ tesirini ciddi seviyede artırdı. Düzmece haber sitelerinden vasıfsız düzmece haber kaynaklarına kadar, bu tür tüm hileli faaliyetler Halkla İlişkiler (PR) endüstrisi için ciddi bir tehdittir.
Halkla ilişkiler firmaları için hedef kitleyi müşterilerine etik olarak ikna etmek dirimsel ehemmiyet taşıyorsa, o vakit halkın itimatını ve medya kuruluşlarını düzmece haberlerle aşındırmaktan korumak da yapmaları ihtiyaç duyulan görevlerin bir parçası haline geliyor. Halkla ilişkiler uzmanları, mesleklerinin sadece iyi gazetecilik geliştiğinde hayatta kalacağını anlamalıdır. Bundan dolayı, halkla ilişkiler uzmanlarının bu mevzuda daha eleştirel olmaları ve bu düzmece haber sorununu daha ilkin asla olmadığı kadar büyük bir ciddiyet ve özveriyle ele almaları için onları daha görevli tutmaları gerekiyor.
Ve işte bunu yapabileceğiniz birkaç yol:
Gerçek haberi iletin: Halkla ilişkiler uzmanları ve uzmanları, gişe rekorları kıran bir hit elde etmekten oldukca daha fazlası bulunduğunu anlamalıdır. Her PR Ajansının birinci önceliği, hem gazetecilere hem de okuyuculara gerçek kıymet elde eden gerçek haberler sunmak olmalıdır. Halkla ilişkiler firmalarında çalışan profesyonellerin, sözcülük yaptıkları kişiler ve hikayeleri için oldukca daha çok mesuliyet almaları gerekiyor. Hikâye ne kadar emsalsiz olursa, oldukca sayıda haber alma şansı o denli artar ve medya endüstrisindeki ilişkiler oldukca daha sıhhatli ve güvenli hale gelir.
Gerçek ve gerçek kaynakları kullanın: Hit hikayede bir sözün markaya büyük bir görünürlük kazandıracağı doğru, sadece haber hırsızlığı aracını vasıfsız sözcüler önermek için bir bahane olarak kullanmak, yapılacak etik bir şey değil. Belirli bir endüstrinin derin uzmanlığı ve bilgisinin, halkın bilgisinin kapsamını genişletebileceğini açıkça zihninize sokun. Medya fırsatlarından en iyi şekilde yararlanmanın ve hem halkla ilişkiler hem de gazetecilik için bir kazan-kazan durumu oluşturmanın tek yolu budur.
Kişileri yalnızca iyilik yapmak için kullanın: Halkla ilişkiler sektöründe çalışan hepimiz, düzmece haberlerin kolayca yayılmak için daha çok güce haiz olduğu gerçeğine aşinadır. Kolayca yayılırlar, sadece düzmece oldukları ortaya çıktığında, bir tüm olarak endüstrinin itibarını ve imajını engeller. Bundan dolayı, sektörde fedakâr bir halde çalışan bir PR profesyoneli olarak, onu bir an ilkin ortadan kaldırmak bir zorunluluk haline gelir. Halkla ilişkiler uzmanları bunun yerine başkalarının bir değişim getirmesini beklememeli, kendilerinin medya bağlantılarındaki düzmece haberleri caydırması ve gazeteciliğin gereksiz karmaşa ve çöpten arındırılmasına destek olması gerekiyor.
